The Weeknd is het gezicht van H&M's Spring'17 campagne en ontwerpt voor dit seizoen een eigen collectie. Zijn eigen merk XO gaat met H&M een samenwerking aan en gezamenlijk zullen zij items voor het lenteseizoen ontwerpen. Op dit moment is er niet veel bekend over deze samenwerking, wel weten we dat The Weeknd de collectie zelf samenstelt. Elk item dat vanaf maart beschikbaar is, is dus uitgekozen door The Weeknd zelf: